‘How not to inspire’: Provocative ‘fat
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The Edeka Eatkarus commercial was inspired by the Greek myth of Icarus and Daedalus, whose escape from the labyrinth of Crete was made possible with wings of feathers and wax. And I look up to the open sky, hopes in my heart, dreams in my eye. Die anderen gehen im Hintergrund zu Fuß nach Hause.
Gegessen wird er selten und geteilt schon gar nicht. Sie flirtet noch einmal mit der Kamera: schön, lässig und ziemlich erwachsen.
W&V Kolumne: die EDEKA - Die Agentur darf kreativ, provokativ und originell sein, hat ein angemessenes Budget und der Spot die Chance auf einen Preis.
Die Challenge hatte Ende März Einsendeschluss. Darüber hinaus gibt es eine Vielzahl von Videos, die nicht öffentlich sind, so dass wir leider keine genaue Angabe zur Gesamtzahl machen können. In seiner Welt sind alle Menschen dick und essen permanent graue Pampe. Sich gegen die fettleibige, dumpfe und gewöhnliche Masse behauptend, verwirklicht er seinen Traum, indem er sich, gleich den Vögeln, nur noch von Beeren ernährt und leicht genug wird, um vom Boden abzuheben. Die Agentur darf kreativ, provokativ und originell sein, hat ein angemessenes Budget und der Spot die Chance auf einen Preis. Wer aber übernimmt die Verantwortung für die Aussage. Das Thema gesunde Ernährung, mit all seinen gesellschaftlichen Facetten, edeka de issso hierbei unter den Tisch gefallen und damit die Glaubwürdigkeit des Anliegens. Was ist der Beweggrund, einen Apfel in zwei Hälften zu teilen. Heißt: Ich teile meinen Apfel mit einem andern Menschen, um ihn gemeinsam zu essen. Die meisten Videos zeigen das Brechen, aber alle stehen mit den beiden Hälften in der Händen und wissen nicht, wohin damit. Gegessen wird er selten und geteilt schon gar nicht. Das war auch nicht bestellt. Schade — das geht besser. Nachdem unsere Heldin als Erstes das Mädchen lässig abgehängt und den Redneck durch ein geschicktes Bremsmanöver zur Strecke gebracht hat, überwindet sie am Ende des Rennens auch ihren letzten Gegner und — Überraschung — gewinnt. Vater reißt die Arme hoch, neben ihm ein Working-Class-Amerikaner mit abgetragener Baseballkappe. Vater und Tochter, schön, lässig und cool gekleidet, sie mit Pokal in der Hand, schlendern zur Audi-Limousine S5 ohne Anhänger — wie ist ihre Seifenkiste hierhergekommen. Die anderen gehen im Hintergrund zu Fuß nach Hause. Sie flirtet noch edeka de issso mit der Kamera: schön, lässig und ziemlich erwachsen. Ein Upper-Class-Girl, das es den Hillbillys mal so eben gezeigt hat. Es bleibt ein fader Beigeschmack von Oberklasse gegen Unterklasse, privilegiert gegen unterprivilegiert. Und so wie ihr Audi fahrender Vater ist auch sie eine Gewinnerin — denn Audifahrer sind keine Verlierer.
Edeka
But what am I really running from? Zusammen mit unserem starken Team geben wir. Darüber hinaus gibt es eine Vielzahl von Videos, die nicht öffentlich sind, so dass wir leider keine genaue Angabe zur Gesamtzahl machen können. Vater und Tochter, schön, lässig und cool gekleidet, sie mit Pokal in der Hand, schlendern zur Audi-Limousine S5 ohne Anhänger — wie ist ihre Seifenkiste hierhergekommen? Hier erwarten euch leckere Rezepte, nützliche Küchentricks und jede Menge interessante Facts rund um Lebensmittel.
